在電商平臺上，產品圖片是消費者感知品質、建立信任并最終促成購買的關鍵。無論是香氣四溢的咖啡豆、精致的咖啡器具，還是設計感十足的燈具，優秀的拍攝都能讓產品脫穎而出。本文將分別探討咖啡與燈具這兩類風格迥異的產品在電商拍攝中的核心要點與創意方向。
一、 咖啡產品的拍攝：喚醒味覺的視覺藝術
咖啡類產品（包括咖啡豆、掛耳包、速溶咖啡、咖啡器具等）的拍攝核心在于傳遞其“風味”與“體驗感”，通過視覺激發觀眾的嗅覺與味覺聯想。
- 氛圍營造是關鍵：咖啡與休閑、溫馨、清晨活力等場景緊密相連。拍攝時可以通過背景和道具營造氛圍。例如，使用木質桌面、亞麻餐布、舊書籍、散落的咖啡豆、一縷蒸汽或一杯清水作為搭配，能立刻喚起一種溫暖、自然或專業的感受。
- 突出質感與細節：對于咖啡豆，特寫鏡頭至關重要。利用側光或逆光可以清晰展現咖啡豆的油光、烘焙深淺度與紋理。對于咖啡粉，可以展示其細膩的顆粒狀態。對于器具（如手沖壺、咖啡杯），則需要凸顯其材質（陶瓷的溫潤、玻璃的通透、金屬的光澤）和工藝細節。
- 色彩與構圖的運用：咖啡的主色調是溫暖的棕色系，搭配米白、淺灰、黑色或低飽和度的綠色（如植物）會非常和諧。構圖可以采用中心構圖突出主體，或用三分法將主體與道具進行平衡排列。俯拍（平面拍攝）非常適合展示完整的沖煮套組或產品包裝的排列。
- “動態”瞬間的捕捉：注入熱水時咖啡粉的翻滾、手沖咖啡緩緩滴落、奶泡與咖啡融合的瞬間……這些動態畫面極具感染力，能極大提升圖片的生動性和吸引力，通常需要通過高速快門或視頻來呈現。
二、 燈具產品的拍攝：光影本身就是語言
燈具產品的拍攝，其核心在于展示“光效”與“設計”，以及燈具如何融入并改變一個空間。
- 明確拍攝場景：燈具拍攝通常分為兩類場景：
- 白底圖/棚拍：在純色背景（通常是白色）下清晰展示產品的外觀、結構、材質和尺寸。這是電商詳情頁的基礎，要求光線均勻，無雜亂投影，全方位展示產品細節。
- 場景圖/氛圍圖：將燈具放置于真實的居家或商業環境中（如客廳、臥室、咖啡館、書房）。這是展示燈具實際效果和風格搭配的關鍵，能告訴消費者“它在我家里會是什么樣子”。
- 光影效果的極致展現：這是燈具拍攝的靈魂。需要在合適的時段（如傍晚或夜晚），或在暗房環境中進行。重點展示：
- 開燈與關燈對比：直觀展示燈具對空間的改變。
- 光斑與光線軌跡：尤其是對于設計感強的燈具，其投射在墻面或地面的光影圖案是其重要賣點。
- 光線色溫與亮度：準確還原燈具的暖光、中性光或冷光效果，以及光線的柔和度。
- 強調設計與材質：利用特寫鏡頭展示燈具的獨特設計、開關的質感、燈罩的紋理（如紙張、布料、玻璃、金屬）、拼接工藝等。光線應從側面或斜上方打來，以形成細微的明暗對比，強化立體感和質感。
- 構圖與視角：除了常規的平視和俯視，可以嘗試一些低角度仰拍，以展現燈具的宏偉或設計感。在場景圖中，將燈具作為畫面的視覺焦點，同時確保環境布置簡潔、風格統一，避免喧賓奪主。
三、 通用電商拍攝建議
- 設備與光線基礎：使用三腳架保證畫面穩定清晰。優先使用自然光（柔和的窗光）拍攝咖啡和燈具場景圖，如需補光，可使用柔光箱、反光板以獲得柔和均勻的光線。避免使用機頂閃光燈直射，以免產生生硬的陰影和反光。
- 多角度與多細節：一套完整的產品圖應包括全景圖、不同角度的視圖、細節特寫圖、使用場景/效果圖以及必要的尺寸對比圖（如燈具旁放一本書）。
- 后期處理：適當的后期可以優化圖片。統一色調和亮度，校正顏色（確保咖啡的色澤和燈具的光色真實），修復微小瑕疵，但切忌過度修飾導致產品失真。
咖啡拍攝重在傳遞溫度與風味，燈具拍攝重在演繹光影與設計。理解產品本質，精心策劃場景，把控光線細節，是做好這兩類電商拍攝、從而在淘寶等海量商品中吸引目光、促進銷售的不二法門。
